STRATEGI PEMASARAN
A. Pengertian
Strategi Pemasaran adalah strategi yang digunakan perusahaan untuk memperkenalkan suatu produk barang atau jasa secara berkesinambungan untuk memenangkan persaingan pasar. Adapun pengertian strategi pemasaran menurut Kotler dan Amstrong (2008), pengertian strategi pemasaran adalah logika pemasaran dimana unit bisnis berharap untuk menciptakan nilai dan memperoleh keuntungan dari hubungannya dengan konsumen. Dalam membangun strategi, kita harus memahami terlebih dahulu tentang bisnis, pesaing, pelanggan dan target market kita. Strategi Pemasaran juga merupakan peranan penting dalam perusahaan/bisnis karena strategi pemasaran sangat berpengaruh dalam menentukan nilai ekonomi perusahaan, baik itu harga barang maupun jasa. Adapun faktor penentu harga barang/jasa yaitu sebagai berikut :
- Produksi
- Pemasaran
- Konsumsi
Dalam hal ini, pemasaran menjadi bagian yang menghubungkan kegiatan produksi dengan kegiatan konsumsi.
B. Jenis Strategi Pemasaran
Ada 3 jenis strategi pemasaran yang dapat dilakukan oleh suatu perusahaan yaitu:
1. Undifferentiated marketing
Undifferentiated marketing atau tidak membeda-bedakan pasar. Stretegi ini menilai bahwa semua pasar adalah target pemasaran atau perusahaan hanya berusaha menarik target dengan satu rencana atau strategi pemasaran/marketing saja.
2. Differentiated marketing
Jenis strategi ini merupakan strategi yang membeda-bedakan pasar, artinya produk yang dihasilkan perusahaan hanya ditujukan pada kelompok tertentu bukan kelompok secara keseluruhan.
3. Concentrated Marketing
Concentrated marketing ini mengkhususkan pemasaran produk ke dalam beberapa segmen pasar saja dengan mempertimbangkan keterbatasan sumberdaya yang dimiliki perusahaan.
C. Tujuan Strategi Pemasaran
Tujuan dari strategi pemasaran antara lain:
- Meningkatkan kualitas koordinasi kepada tim pemasaran
- Mengukur hasil pemasaran menurut standard prestasi yang berlaku
- Memberikan dasar yang masuk akal setiap pengambilan keputusan
- Meningkatkan kemampuan dalam beradaptasi apabila terjadi perubahan dalam pemasaran
D. Fungsi Strategi Pemasaran
- Meningkatkan Motivasi untuk Melihat Masa Depan
- Merumuskan Tujuan Perusahaan
- Koordinasi Pemasaran yang lebih Efektif
- Pengawasan Kegiatan Pemasaran
Berikut ini beberapa contoh strategi pemasaran yang digunakan perusahaan-perusahaan pada umumnya, diantara lain adalah:
1. Partnership
2. Bekerjasama dengan Influencer
3. Mempertahankan pelanggan lama
